2023年中国工程机械市场发展前景至今仍未明朗,抢夺市场,价格战成为最简单粗暴的方式。
不过仔细分析可以发现,无论是当前还是过去几年,中国挖掘机领域的价格战,最初起点是小型挖掘机,此后蔓延到中型挖掘机,目前的重灾区也在中小型产品上。
受此影响,以中小型挖掘机为主导产品的制造商,压力颇大。最典型的代表,是山河智能。不久前,山河智能发布2022年业绩预告,预计2022年全年亏损8亿元至11.5亿元,同比上年减351.18%至461.07%。当然,除了中小型挖掘机产品备受“价格战”困扰外,行业处于下行调整期,叠加宏观经济增速放缓、新冠疫情反复、工程有效开工率不足等,也是导致以山河智能为代表的小型挖掘机制造商,销售额、利润下滑的因素。
身处价格竞争“风暴眼”,一些领军企业对竞争有着深刻而清晰的理解。据相关企业高层表示:过去几年间,中国中小型挖掘机产品就已经处于“赔本赚吆喝”的状态,销量规模可观,但几乎没有利润;反而,销量有限的大型挖掘机、矿山挖掘机,对制造商的利润贡献率,能够达到80%甚至更高。
2023年开年,中国主流工程机械制造商的“开门红发车”仪式中,矿山挖掘机成为显眼的存在。与此同时,在各主流企业的市场推广中,大型挖掘机、矿山挖掘机成为主角。
显然,未来中国挖掘机市场,矿山挖机将成为制造商彰显实力,保住利润的关键。而在此,更激烈的竞争也将加速到来。